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创造力是文化创意产业核心

      世界各国文化中心城市,都有一定规模的演出性街区。而北京现有的演出场所布局相对分散,一些花巨资建设的场馆闲置、改做他用。站在文艺第一线的杨立新呼吁调整演出场所布局,建设北京演艺场所一条街。
  文化创意产业或者文化产业究竟是什么?英国、韩国将这一产业称之为创意产业,而欧洲一些国家则习惯称其为文化产业,美国则没有文化创意产业的概念,基本叫作版权产业。尽管对这一概念叫法不同,实质上,这个产业最核心的就是以创造力为根基。
  文化产业的核心竞争力
  由原创激发的差异和个性是文化创意产业的根基和生命。文化创意产业最核心、最本质的东西就是创意、创造力。创意或者创造力包括两个方面:第一是原创,第二是创新。京剧是中国的原创,《卧虎藏龙》则是用了一个西方化的艺术表达方式来包装中国内核的故事,它就是一个创新过程而不是原创。广州军区杂技团利用杂技的形式重排《天鹅湖》,让老外都惊呆了,《纽约时报》为此还做了一个一分三十秒的录像放在《纽约时报》网站上。国内有个时髦词儿叫软实力,这是哈佛大学一个教授提出来的概念,意思是把文化打到世界去。韩国政府出面、出资、出政策,大力推进韩国文化产业往国外走。文化创意产业依靠的是人,最核心的是创造力的释放和解放。有一天,中国人的创造力充分释放了,我们的文化产业也就真正发达了。
  经典的例子不少,迪斯尼集团出品动画片《米老鼠与唐老鸭》后,又将这些形象做成玩具、服装、迪斯尼乐园主题公园。确实,人的创造力是无限的,实现创造力的途径也是无限的。迪斯尼许可产品一年在全球零售1120亿美元,其中290亿来自于娱乐人物形象。我国广电系统2005年全年总收入100多亿美元,而美国时代华纳2005年年收入为440亿美元,竟是我们的4倍。
  在国外创意产业的主体是个体,文化和艺术的行业都是个体的行业。画家、作家、艺术家都是自由职业者,在发达国家靠巨大个体支撑他们的创意。韩国动画很厉害,因为他们有无数的动画工作室,研发动画卖给大公司,后者负责营销、包装、推广,摆脱了前店后厂的形式。很多艺术家都很穷,但凡拿出一个好作品就会一夜暴富,这就是文化创意产业的特点。因此,英国人说文化创意产业是穷人的行业。就某种道理来讲,就是前期不需要资金,后续推广才需要钱。

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